נדמה לי שלא אחדש לכם הרבה אם אומר שמיקסום טוקבקים הוא אחת השאיפות המרכזיות של העיתונות המקוונת ושל יוצרי התוכן ברשת בכלל. טחנו את הנושא הזה כבר מכל-כך הרבה כיוונים, שעצם זה שמישהו כותב עליו (נגיד, אני) זו סיבה מספקת עבור אנשים שמחשיבים עצמם מבינים, להתייחס אליו כאל לא מבין. ליימר.
העיסוק בטוקבקים כתופעה וכתרבות, ובהשפעתם על התוכן ברשת, הוא כבר בן יותר מארבע שנים. דומני שפתחו את הדיון הזה בשור וקינן, או שאולי זה קרה ב"קונספציה" (אם כי, מן הסתם, ברמה שמעבר לכוחות האינטלקטואליים של רוב האנושות) [עדכון: יש טענה שהכתבה הראשונה על טוקבקים הייתה זו של גל מור, ונראה שיש לה רגליים. לטענה, לא לכתבה].
אחרי זה הנושא טופל בכזו מהירות ואדיקות, ועל-ידי אנשים שבאמת מבינים, שכאשר הזמנתי כתבה מעמיקה עליו מגילי סופר באוקטובר 2003, החלטנו להעניק לה את השם "עוד כתבה על טוקבקים".
הכתבה ההיא פורסמה בפרינט, בנטמגזין עה"ש. היא מעולם לא עלתה לרשת (אם כי אולי עכשיו כשאמרתי, היא תעלה לאתר של גילי).
תמונה מקורית מהכתבה של גילי סופר, "עוד כתבה על טוקבקים", נטמגזין 39, נובמבר 2003.
עכשיו, שלוש שנים אחרי, יש כבר המון אנשים שמכירים את הנושא מספיק כדי להבין שהקאמבק שלו נובע בעיקר מהבורות של כל מיני עיתונאים שמגלים את אמריקה. אבל זה לא אומר שהגענו לאיזה הישגים משמעותיים בדיון . מדיניות סינון התגובות באתרים הגדולים לא נעשתה אחראית יותר – להפך. ועד היום, למרות שנכתב ונאמר כל-כך הרבה, אף אחד עוד לא הצליח למצוא את הנוסחא שעובדת.
כלומר, חוץ מלהיות סתם פרובוקטיבי – איך אפשר לגרום לאנשים להגיב, להביע עמדה, ולקיים דיון בטוקבקים? כי 1000 אנשים שכותבים "17, אתה אידיוט" זה לא דיון. ומי שכותב "שולת!!!1"בהפוך-על-הפוך-על-הפוך לא מביא יותר תועלת לא ממספר 17 ולא מזה שאלו שאומרים עליו שהוא אידיוט (כלומר, גם אם הוא עושה זאת כאמירה ביקורתית מתוחכמת, ומכוון לעיתונאים קשישים שעושים את צעדיהם הראשונים בלימוד שפת הרשת).
יותר מדי דיו ופיקסלים נשפכו על הטוקבקים. פחות מדי מסקנות אופרטיביות עלו מן הדיון. שהוא – להזכיר – הדיון על הדיון שעוד לא קיים. ומכיוון שזה הפך לנושא שמערב אקטואליה במה שכבר הפך נוסטלגיה, אז אין ספק: מדובר בקלאסיקה.
כן חברים: הטוקבק הוא אגדה עוד בחייו ואחרי מותו, בו-זמנית. לכן, נראה לי הגיוני להקדיש לו סדרה, שתהיה גם היא "מסע קסם מסתורי" (כמובן, כהומאז' לסדרת הרדיו האלמותית שהקדיש קוטנר לביטלס, שהפכה בעצמה לקלאסיקה). זה היה הפרק הראשון בסדרה שלי. וכאן נמצא מקרה המבחן הראשון.